Studiu Marhaba.ro: Harta parfumurilor din România. Care sunt cele 10 județe surpriză care cumpără cel mai mult?

Parfumul spune multe despre gust, stil și felul în care oamenii aleg să se facă remarcați. Totuși, atunci când privești lucrurile prin lentila datelor, apar și nuanțe pe care intuiția nu le vede imediat. Harta parfumurilor din România nu este doar o formulă bună de titlu, ci și o radiografie interesantă a modului în care se cumpără parfum online, județ cu județ, comandă cu comandă.

În acest studiu Marhaba.ro, am analizat un eșantion de peste 10.000 de comenzi plasate de persoane fizice pe Marhaba.ro în perioada ianuarie 2025 – decembrie 2025, pentru a vedea unde se concentrează cele mai multe comenzi, unde valoarea vânzărilor este mai mare și ce județe ies din tiparul previzibil. Rezultatul nu este doar un clasament. Este o imagine mai clară despre vânzările de parfumuri pe județe în România, despre topul județelor care cumpără parfum online și despre diferența dintre volum și valoare.

Harta parfumurilor din România: cum a fost realizată analiza

Analiza a fost realizată pe baza comenzilor plasate de persoane fizice pe Marhaba.ro, iar criteriile urmărite au fost două: ponderea fiecărui județ în numărul total de comenzi și ponderea fiecărui județ în valoarea totală a vânzărilor. Cu alte cuvinte, nu am vrut să vedem doar unde se comandă des, ci și unde se cumpără mai valoros.

Această diferență contează. Un județ poate avea multe comenzi, dar cu un coș mediu mai modest. Altul poate avea mai puține comenzi, însă o valoare medie per comandă mai mare. De aceea, Harta parfumurilor din România devine cu adevărat interesantă abia atunci când comparăm volumul cu valoarea.

Un alt detaliu important: primele 10 județe strâng împreună puțin peste 63% din comenzile persoanelor fizice. Asta arată o concentrare clară a cumpărăturilor, dar și faptul că apetitul pentru parfum nu este distribuit uniform în toată țara.

Top 10 județe din România după numărul de comenzi

Dacă ne uităm la ponderea în totalul comenzilor, clasamentul arată astfel:

1. București conduce detașat, cu aproximativ 25,6% din totalul comenzilor. Nu este o surpriză, dar este o confirmare puternică. Capitala rămâne centrul principal al cumpărăturilor online de parfum, cu o pondere care depășește la mare distanță orice alt județ.
2. Ilfov ocupă locul al doilea, cu aproximativ 6,6%. Practic, zona din jurul Bucureștiului completează foarte bine polul principal de consum și arată că interesul pentru parfumuri online este puternic în această regiune.
3. Constanța urcă pe locul al treilea, cu aproximativ 5,5% din comenzi. Este unul dintre județele care merită urmărite atent, pentru că nu doar comandă mult, ci cumpără și bine.
4. Cluj vine imediat după, cu aproximativ 4,6%, confirmând statutul său de județ puternic în comerțul online și în categoria produselor cu componentă de lifestyle.
5. Prahova are aproximativ 4,5% și se menține foarte aproape de Cluj, într-o zonă stabilă atât ca volum, cât și ca valoare.
6. Timiș ajunge la aproximativ 4,1%, semn că vestul țării rămâne foarte activ în comenzile de parfum online.
7. Iași strânge aproximativ 3,6% din comenzi, iar poziția sa devine și mai interesantă când o comparăm cu valoarea vânzărilor.
8. Brașov are aproximativ 3,3%, fiind unul dintre județele care stau foarte echilibrat între frecvența comenzilor și valoarea lor.
9. Dolj intră în top cu aproximativ 3,1% și se remarcă printr-un comportament de cumpărare mai valoros decât sugerează simplul volum.
10. Argeș completează clasamentul, cu aproximativ 2,3% din totalul comenzilor.

La prima vedere, topul pare logic. Totuși, adevăratele diferențe apar atunci când trecem de la numărul de comenzi la valoarea lor.

Top 10 județe după valoarea vânzărilor

În clasamentul după valoarea totală a vânzărilor către persoane fizice, lucrurile se așază astfel:

1. București rămâne lider, cu aproximativ 25,8% din valoare, față de 25,7% din comenzi. Practic, își păstrează poziția și la valoare, și la volum. Este cel mai stabil reper din tot studiul.
2. Ilfov are aproximativ 6,4% din valoare, față de 6,6% din comenzi. Diferența este mică, dar sugerează un coș mediu ușor sub media topului.
3. Constanța ajunge la aproximativ 6,0% din valoare, peste ponderea sa din comenzi, care este de 5,4%. Aici apare unul dintre cele mai clare semnale din analiză: acest județ cumpără mai valoros pe comandă.
4. Prahova este foarte stabilă, cu aproximativ 4,3% din valoare versus 4,4% din comenzi. Cu alte cuvinte, comportamentul de cumpărare este echilibrat.
5. Cluj are tot aproximativ 4,3% din valoare, însă față de 4,7% din comenzi. Asta arată că județul generează multe comenzi, dar valoarea medie per comandă îl trage puțin în jos.
6. Iași urcă bine la valoare, cu aproximativ 4,0%, peste nivelul de 3,6% din comenzi. Este unul dintre județele care cumpără mai selectiv, dar mai valoros.
7. Timiș înregistrează aproximativ 3,8% din valoare, față de 4,0% din comenzi, ceea ce sugerează un coș mediu ușor sub media națională a topului.
8. Dolj ajunge la aproximativ 3,4% din valoare, peste cei 3,1% din comenzi. Aici se vede clar un comportament de cumpărare mai consistent.
9. Brașov este aproape perfect aliniat, cu aproximativ 3,2% din valoare versus 3,3% din comenzi.
10. Argeș intră în top 10 și după valoare, cu aproximativ 2,1%, dar aici coșul mediu este ceva mai modest.

Când compari datele despre comenzi cu veniturile medii din județe, apar câteva contraste interesante.

Bucureștiul confirmă logica: salarii mai mari, multe comenzi, valoare ridicată. Totuși, nu toate județele urmează acest tipar. Unele zone percepute ca fiind mai modeste din punct de vedere al veniturilor reușesc să iasă surprinzător de bine în analiza Marhaba.ro. Cel mai bun exemplu este Teleorman, care, deși nu este asociat în mod obișnuit cu un nivel ridicat al veniturilor, are unul dintre cele mai mari coșuri medii din studiu, cu aproximativ 28,5% peste media națională. Cu alte cuvinte, nu comandă cel mai des, dar atunci când comandă, cumpără valoros. Asta arată că parfumul nu urmează perfect harta salariilor. Uneori, interesul pentru un produs cu personalitate, pentru un cadou reușit sau pentru o alegere care lasă impresie cântărește mai mult decât ai crede la prima vedere.

Ce se schimbă când raportăm vânzările la populație

Topul clasic arată unde se cumpără mult parfum, în cifre brute. Totuși, topul normalizat la populație spune o poveste mai interesantă: nu mai contează doar cât de mare este un județ, ci cât cumpără în raport cu numărul de locuitori. Altfel spus, nu mai măsurăm doar volumul, ci și intensitatea.

Aici apar surprizele adevărate. Bucureștiul rămâne lider fără emoții și după această corecție, ceea ce înseamnă că nu doar are mulți locuitori, ci și un apetit foarte mare pentru parfum raportat la mărimea populației. Ilfovul stă și el excelent, semn că zona București–Ilfov funcționează ca un pol foarte puternic pentru cumpărăturile online de parfum.

Dar partea cu adevărat interesantă începe imediat după. Constanța nu mai este doar un județ care apare bine în topurile clasice, ci unul care cumpără peste greutatea lui demografică. Cu alte cuvinte, se vede clar că aici nu vorbim doar despre multe comenzi, ci și despre o cultură a cumpărăturii mai consistente. Brașovul este, probabil, una dintre cele mai frumoase surprize ale clasamentului per capita. În topul brut pare foarte stabil, dar când îl raportezi la populație, urcă puternic și arată mult mai bine decât lasă să se vadă prima listă.

Și Clujul rămâne sus, ceea ce confirmă că este un județ foarte activ și atunci când scoți din ecuație avantajul mărimii. În schimb, Iașiul și Argeșul arată mai modest în clasamentul per capita decât în topul brut, ceea ce sugerează că numărul mare de locuitori nu se traduce automat și într-o intensitate mai mare a cumpărăturilor de parfum.

Pe scurt, acest clasament normalizat la populație schimbă perspectiva. În topul simplu vezi unde se vinde mult. În topul per capita vezi unde parfumul are o forță reală, peste cât ai fi tentat să explici doar prin dimensiunea județului. Acolo se vede cel mai bine diferența dintre un județ mare și un județ care, pur și simplu, cumpără peste media așteptată.

Dacă ar fi să rezumăm totul într-o frază, ar suna așa: Bucureștiul domină, Ilfovul confirmă, Constanța și Brașovul surprind, iar topul per capita arată că pasiunea pentru parfum nu ține doar de mărimea județului, ci și de intensitatea cu care cumpără.

Ce se vede imediat din comparația dintre valoare și numărul de comenzi

Aceasta este una dintre cele mai interesante părți din articol, pentru că oferă unghiul real al analizei. Nu toate județele cumpără la fel, chiar dacă apar în același top.

Există județe care stau mai bine la valoare decât la volum. În general, asta înseamnă coșuri mai mari și un comportament de cumpărare mai valoros per comandă. În această categorie intră:

• Constanța, cu aproximativ +0,6 puncte procentuale
• Iași, cu aproximativ +0,4 puncte procentuale
• Dolj, cu aproximativ +0,3 puncte procentuale

Pe de altă parte, există județe care stau mai bine la volum decât la valoare. Asta sugerează coșuri medii ceva mai mici:

• Cluj, cu aproximativ -0,4 puncte procentuale
• Argeș, cu aproximativ -0,2 puncte procentuale
• Timiș, cu aproximativ -0,2 puncte procentuale

Aici se conturează deja partea cea mai interesantă a Hărții parfumurilor din România: nu este suficient să vezi unde se cumpără mult. Merită să vezi și unde se cumpără mai „curajos”, mai concentrat sau mai valoros.

Județele surpriză care cumpără mai mult decât ai crede

Titlul articolului promite surprize, iar datele chiar le livrează.

Constanța este, probabil, cel mai bun exemplu. Nu doar că este în topul comenzilor, dar își depășește clar ponderea atunci când discutăm despre valoare. Asta arată un apetit real pentru comenzi mai consistente.

Iași este un alt județ care merită pus în lumină. Deși nu domină clasamentul după numărul de comenzi, urcă atunci când analizăm valoarea totală și apare și în topul județelor cu coș mediu mare.

Dolj este, la rândul lui, unul dintre județele care cumpără mai valoros decât lasă să se vadă simplul număr de comenzi. Este genul de rezultat care face un studiu mai interesant decât o simplă listă previzibilă.

Iar apoi vine Teleorman, care nu domină topurile după volum, dar face ceva și mai interesant: conduce clasamentul județelor cu coș mediu peste media națională.

Top 5 județe cu coș mare

Dacă măsurăm cu cât este coșul mediu peste media națională, apar câteva rezultate excelente pentru interpretare editorială.

• Teleorman are un coș mediu cu aproximativ 28,5% peste medie. Este, fără îndoială, unul dintre cele mai interesante highlight-uri din studiu.
• Iași urcă la aproximativ 11,8% peste medie, confirmând că nu doar comandă bine, ci comandă și valoros.
• Constanța înregistrează aproximativ 10,8% peste medie, ceea ce îi întărește profilul de județ cu apetit ridicat pentru cumpărături mai consistente.
• Sibiu se află la aproximativ 8,8% peste medie, iar Dolj la aproximativ 8,1% peste medie.

Dacă ar fi să extragem un top scurt, bun de pus și în infografic, acesta ar fi:

• Teleorman – aproximativ +28,5% peste media națională
• Iași – aproximativ +11,8%
• Constanța – aproximativ +10,8%

Curiozități din date: prenume care apar cel mai des în comenzi

Orice studiu bun are și o zonă de detaliu care îi dă personalitate. În comenzile analizate, cele mai frecvente prenume din top 3 sunt:

• Andreea
• Andrei
• Alexandru

Dintre toate, Andreea este prenumele care apare cel mai des în comenzile analizate. Mai există însă și un detaliu savuros: Adrian nu este lider ca frecvență, dar are unul dintre cele mai puternice coșuri medii dintre prenumele frecvente, cu aproximativ 28,9% peste medie.

Coada clasamentelor: unde se comandă mai puțin și unde coșul mediu este mai modest

Pentru o imagine completă, merită să ne uităm și la cealaltă extremă.

În coada clasamentului după numărul de comenzi găsim:

1. Mehedinți – aproximativ 0,3%
2. Harghita – aproximativ 0,4%
3. Sălaj – aproximativ 0,4%

În coada clasamentului după ponderea în valoarea totală a comenzilor apar:

1. Mehedinți – aproximativ 0,3%
2. Sălaj – aproximativ 0,3%
3. Covasna – aproximativ 0,4%

Iar dintre județele cu bază relevantă de comenzi, cele mai slabe coșuri medii față de media națională sunt în:

1. Alba – aproximativ 14,2% sub medie
2. Dâmbovița – aproximativ 9,5% sub medie
3. Argeș – aproximativ 9,1% sub medie

Aceste date nu trebuie citite ca o etichetă rigidă, ci ca un indiciu despre cum diferă comportamentele de cumpărare de la un județ la altul.

Ce ne spune, de fapt, Harta parfumurilor din România

Dincolo de clasamente, Harta parfumurilor din România arată ceva foarte clar: piața nu este doar despre județe mari și volume mari. Este și despre calitatea comenzilor, despre coșul mediu, despre interesul pentru parfumuri cu personalitate și despre felul în care cumpărătorii aleg mai mult decât un simplu produs.

Unele județe confirmă așteptările. Bucureștiul, de exemplu, domină firesc. Totuși, altele schimbă perspectiva. Constanța, Iași, Dolj sau Teleorman adaugă profunzime analizei și arată că preferințele de consum pentru parfumuri în România nu pot fi reduse la un singur tipar.

Pentru Marhaba.ro, aceste rezultate confirmă și un alt lucru important: interesul pentru parfumuri persistente, orientale și unisex este prezent în toată țara, dar capătă intensități diferite în funcție de județ. Acolo unde apar coșuri medii mai mari, vedem și o disponibilitate mai clară pentru alegerea unor produse cu mai mult caracter, mai multă prezență și, adesea, o experiență olfactivă mai bine definită.

Concluzie: Harta parfumurilor din România spune mai mult decât un simplu top

Harta parfumurilor din România arată că interesul pentru parfum online este puternic, concentrat și, pe alocuri, surprinzător. Bucureștiul rămâne lider clar, însă adevăratele nuanțe apar când comparăm numărul de comenzi cu valoarea lor. Acolo ies în evidență județe precum Constanța, Iași, Dolj sau Teleorman, care schimbă povestea și o fac mai interesantă.

Pe scurt, nu doar unde se cumpără mult contează, ci și unde se cumpără mai valoros. Iar această diferență spune ceva important despre maturizarea cumpărătorului online din România și despre apetitul tot mai clar pentru parfumuri cu identitate, persistență și caracter.

Dacă vrei să explorezi parfumuri arabești, orientale și unisex alese pentru prezență, personalitate și un raport bun calitate-preț, poți descoperi selecția disponibilă pe Marhaba.ro.

Preluarea integrală sau parțială a acestui articol este permisă doar cu menționarea sursei și inserarea unui link activ către https://www.marhaba.ro/